Le marketing des arts et de la culture

François Colbert | avec la collaboration de Johanne Brunet, Philippe Ravanas, Mariachiara Restuccia, Yannik St. James, J. Dennis Rich

L'ouvrage présente les principaux concepts de marketing en expliquant comment les adapter aux spécificités du domaine des arts et de la culture. Il donne une vision d'ensemble de la théorie reliée à des applications pratiques.

Conception et mise en oeuvre d'une saison culturelle

Emmanuelle Kponton | avec la participation du Centre national du théâtre (CnT)

Le spectacle vivant représente une part importante de la vitalité artistique et culturelle qui a contribué à "l'exception culturelle française". Il nécessite de façon croissante des compétences pointues et diversifiées. Il ne s'agit pas seulement de définir des contenus artistiques, maisil faut aussi assurer la bonne gestion des budets et des personnels, la recherche de nouvelles sources de financement, maîtriser les règles juridiques et de sécurité.

Marketing et communication des associations

Karine Gallopel-Morvan ; Pierre Birambeau ; Fabrice Larceneux ; Sophie Rieunier

Une présentation des outils marketing et de communication pour professionnaliser une association, lui permettant de recruter et intégrer des bénévoles, de se faire connaître, de collecter des fonds auprès des particuliers, de conclure des partenariats avec les entreprises, de réaliser une communication publicitaire.

Promouvoir les oeuvres culturelles : Usages et efficacité de la publicité dans les fillières culturelles

Jean-Samuel Beuscart et Kevin Mellet

Les oeuvres culturelles font l'objet d'un travail de promotion à leur mise sur le marché. Comment les particularités des biens culturels s'accordent-ils avec les principes du marketing ? Promeut-on les oeuvres culturelles comme d'autres produits marchands ? Les dépenses de promotion s'orientent-elles vers les créateurs déjà très médiatisés ou contribuent-elles à la découverte de nouveaux artistes ? Enfin, dans quelle mesure Internet recompose t-il les stratégies de promotion et de diffusion des oeuvres ? L'ouvrage décrit les dispositifs et les stratégies de promotion dans les médias (le livre, la musique enregistrée, le cinéma, les jeux vidéos). La presse écrite est le vecteur privilégié des livres ; le cinéma et les musées préfèrent l'affichage tandis que les communautés d'amateurs seront déterminantes pour les jeux vidéos... Mais pour toutes les filières culturelles la construction de la visibilité occupe une place majeure. Les auteurs identifient 3 grands régimes publicitaires, correspondant à des produits culturels différents ainsi qu'à des rapports distincts face à l'incertitude du succès : le best sellers programmé, le produit créatif risqué, le produit culturel de niche

Les opéras européens aujourd'hui : comment promouvoir un spectacle ?

Cristina Barbulescu

Comment fonctionne un opéra et qui sont ses publics aujourd'hui ? Quelles sont les techniques de relations publiques utilisées pour fidéliser les spectateurs et pour attirer de nouveaux publics ? L'ouvrage s'appuie sur les études récentes centrées sur les publics d'opéra et sur des entretiens avec des professionnels de trois grandes institutions : l'Opéra de Paris, le Royal Opera House de Londres et le Grand Théâtre de Genève. Depuis quelques années, les opéras européens ont diversifié leurs moyens de communication et de médiation : "portes ouvertes", spectacles en plein air organisés hors les murs et dans des lieux non conventionnels, répétitions pupliques, ateliers pour enfants, rencontres avec les artistes... participent de ces techniques marketing créatives pour privilégier un contact direct entre les artistes et les spectateurs.

Recherches en marketing des activités culturelles

Isabelle Assassi, Dominique Bourgeon-Renault et Marc Filser (coord)

Une vue d'ensemble sur l'état de la recherche en marketing des activités culturelles qui synthétise les travaux menés depuis une quinzaine d'années en France, Belgique et Suisse. Les auteurs défendent une vision contemporaine du consommateur : celui qui choisit une offre culturelle, interagit avec elle dans le cadre d'une expérience culturelle et crée une relation à long terme fondée sur l'expérience acquise et le renouvellement de l'offre. A partir des théories actuelles sur la décision, l'expérience et la relation entre l'offre et le consommateur, les auteurs analysent l'impact du marketing contemporain dans différents domaines culturels : festivals, théâtre, cinéma, musique, livre.

Musique et stratégies numériques : marketing, promotion, monétisation et mobilité

Virginie Berger

Nouvelle édition d'un ouvrage pratique à destination des artistes, labels, producteurs, médias et managers sur les usages du marketing numérique en matière de promotion et de distribution des oeuvres. Les moyens d'une stratégie musicale innovante, le développement des relations entre artistes et fans, la monétisation des activités artistiques : autant de questions à aborder pour le développement et la viabilité d'une carrière.

Industries culturelles et internet : Les nouveaux instruments de la notoriété = Revue Réseaux, n ̊ 175, septembre-octobre 2012

Dossier du numéro 175 de la revue Réseaux. Le dossier rassemble plusieurs articles concernant les secteurs du livre, de la musique, de l'image animée et des jeux vidéo et des mutations accompagnant leur production et leur réception à l'ère du numérique. Le numéro se propose de mettre en évidence le rôle et les effets sociaux de "ces nouveaux instruments de la notoriété" apparus avec la numérisation. Concernant la musique, Irène Bastard, Marc Bourreau, Sisley Maillard et François Moreau analysent dans l'article "De la visibilité à l'attention : les musiciens sur Internet" l'articulation entre visibilité en ligne, succès commercial et notoriété médiatique. Les auteurs analysent les effets de la promotion par les fans via les blogs et les réseaux sociaux et leur "consommation en ligne" via les plate-formes vidéo ou les web radio.

Sociologie des réseaux sociaux

Pierre Mercklé

L'intérêt de la sociologie pour les réseaux débute bien avant la généralisation des modes de communication et des réseaux sociaux sur Internet. Pierre Mercklé dans cette nouvelle édition rappelle les apports des pionniers : anthropologues ou sociologues qui ont fait émerger un ensemble de concepts, de modèles et de recherches empiriques pour analyser non pas les caractéristiques des individus mais les relations qui s'établissent entre eux . L'enjeu de ces différents travaux consiste à les décrire, en découvrir les régularités, la façon dont elles s'établissent, se transforment et évoluent pour analyser leurs effets sur les comportements. Tout en envisageant les apports de la sociologie des réseaux à l'analyse d'objets relationnels, aussi divers que la sociabilité, l'amitié, le conflit ou la cohésion sociale, cette édition entièrement révisée s'interroge à la fois sur les bouleversements introduit par Internet depuis les années 2000.

Portrait des musiciens à l'heure du numérique

Maya Bacache-Beauvallet | Marc Bourreau | François Moreau

Un portrait du nouvel environnement dans lequel évoluent les artistes musiciens, de leur condition à l'heure du numérique. Parallèlement au développement de la consommation gratuite de musique sur internet, les ventes de musique enregistrée se sont effondrées depuis 2003. Pourtant, durant la même période, les revenus des musiciens n'ont pas baissé. Les auteurs exploitent les résultats d'une enquête menées auprès des artistes de l'Adami, pour examiner la perception qu'ont les musiciens eux-mêmes des récentes transformations de leur métier. Il en ressort qu'ils sont loin d'avoir saisi de manière uniforme toutes les opportunités offertes par le numérique, ni dévoir été exposés de manière homogène aux risques présentés par cette innovation.

Révolution numérique et industries culturelles

Philippe Chantepie | Alain Le Diberder

Le numérique fracasse les anciens équilibres des industries de la culture et de la communication. Les nouveaux outils du numérique permettent la coexistence de stars et de majors, d'indépendants et de jeunes créateurs, de la tradition et de l'innovation. Cet ouvrage présente les tendances techniques, industrielles et commerciales du nouveau paysage numérique de la musique, du cinéma, de l'audiovisuel, de l'écrit, du jeu et des réseaux sociaux. Il propose des clefs de compréhension des dynamiques à l'oeuvre, de la production aux usages et consommations en passant par les régulations et le marketing.

Les outils de la communication digitale : 10 clés pour maîtriser le web marketing

Habib Oualidi

Ouvrage pratique sur les concepts et rouages de la communication digitale et de la culture web : site internet, e-marketing et marketing mobile, e-mailing, réseaux sociaux, référencement ...

Internet marketing 2013 : 140 fiches pratiques, 80 études de cas = Marketing digital, storytelling, big data, social media, marketing mobile, display à la performance, real time marketing, e-commerce

Neila Romdane et Willy Braun

Communiquer son projet artistique

Jérôme Ramacker

L'auteur, tissant un lien entre création artistique et communication, donne des outils concrets aux porteurs de projets artistiques : pour convaincre via le marketing culturel, pour présenter son projet sans le trahir, pour se créer une identité visuelle ou construire son argumentaire.

Les réseaux sociaux pour les nuls : Facebook et Twitter

Carolyn Abram | Laura Fitton

Un guide technique qui permet de débuter avec Facebook : profil, photos, événement, contexte professionnel, les amis, confidentialité, sécurité...), partager sa vie sur Facebook (définir son profil, histoires sociales, créer et gérer des groupes sur Facebook..). Twitter : partager ses pensées en 140 caractères, le clan sur Twitter, comprendre l'écosystème Twitter...).

Guide pratique des réseaux sociaux : Twitter, Facebook...des outils pour communiquer

Marc Fanelli-Isla

Un guide pour apprendre les bases du "social marketing", découvrir les nouveaux réseaux et les outils (logiciels, programmes et applications) pour être présent sur le web communautaire.

Communiquer sur les réseaux sociaux : Guide pratique. Les méthodes et les outils indispensables pour vos stratégies de communication sur les médias sociaux

Antoine Dupin

Un guide pratique permettant de comprendre les nouveaux outils, de connaître les concepts clés des médias sociaux, de choisir ceux correspondant à ses propres besoins et objectifs, enfin de pouvoir élaborer des statégies de communication et de marketing adaptées.