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Livre

Le marketing des arts et de la culture

  • François Colbert
  • avec la collaboration de Johanne Brunet, Philippe Ravanas, Mariachiara Restuccia, Yannik St. James, J. Dennis Rich

2014
Edité par : Chenelière Education. Montréal
ISBN : 978-2-7650-4527-4
284 p.. 20 cm


Description

L'ouvrage présente les principaux concepts de marketing en expliquant comment les adapter aux spécificités du domaine des arts et de la culture. Il donne une vision d'ensemble de la théorie reliée à des applications pratiques.

1-L'entreprise culturelle et le marketing ; 2- Le produit ; 3- Le marché ; 4- Le comportement du consommateur ; 5- La segmentation et le positionnement ; 6- La variable prix ; 7- La variable distribution ; - 8 La variable communication ; 9- Le système d'information marketing ; 10- La planification et le contrôle marketing..

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