2010
Edité par : Vuibert. Paris
ISBN : 978-2-7117-6885-1
407 p. ; 15 cm

Description

Une vue d'ensemble sur l'état de la recherche en marketing des activités culturelles qui synthétise les travaux menés depuis une quinzaine d'années en France, Belgique et Suisse. Les auteurs défendent une vision contemporaine du consommateur : celui qui choisit une offre culturelle, interagit avec elle dans le cadre d'une expérience culturelle et crée une relation à long terme fondée sur l'expérience acquise et le renouvellement de l'offre. A partir des théories actuelles sur la décision, l'expérience et la relation entre l'offre et le consommateur, les auteurs analysent l'impact du marketing contemporain dans différents domaines culturels : festivals, théâtre, cinéma, musique, livre.

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